Как определить целевую аудиторию для блога Инстаграм

Целевая аудитория в Инстаграме представлена сегментом пользователей, которые входят в предполагаемые клиенты. То есть, для них будет запущена рекламная кампания, учитывая их интересы, предпочтения.

Что такое «ЦА» в Инстаграме

В социальной сети, чтобы запустить промоакцию, владельцу блога необходимо подобрать аудиторию, на которую будет рассчитано объявление.

По каким критериям определяют ЦА:

• интересы. Какие страницы чаще всего посещает предполагаемый клиент;
• геолокация. Страна, город;
• мобильное устройство. Например, на пользователей iOS рассчитывают более дорогие товары;
• семейное положение. Есть ли у человека дети, замужем/женат;
• путешествия. Если клиент часто путешествует – значит может позволить определенную покупку;
• возраст. Насколько платежеспособна ЦА.

И другие. Чем объемнее список – тем точнее выбор предполагаемых покупателей. Следовательно, тем вероятнее покупка.

Если набрать целевую аудиторию в Инстаграме, которая не соответствует теме блога или не готова к покупкам – вероятность оформления заказа низкая.

Выбираем свою аудиторию для блога

Прежде, чем запускать свое сообщество или блог, нужно определить целевую аудиторию для Инстаграма. Для этого есть два варианта решения:

• использовать сбор аудитории через сервисы;
• подобрать самостоятельно.

Если пользователь только планирует создать страницу и сделать промоакцию, то подбирать подписчиков нужно заранее. То есть, до создания профиля сделать «портрет подписчика» по критериям.

Если же аккаунт уже зарегистрирован и развивается как сообщество – сделать подбор аудитории с помощью онлайн-сервиса. Это простой способ, как провести аналитику и сразу посмотреть, откуда идут подписчики, какие у них интересы.

Способы привлечения ЦА в Instagram

Найти целевую аудиторию в Инстаграме непросто, если у владельца блога или страницы нет критериев. Среди способов привлечения аудитории есть платные и бесплатные. Первые – направлены на поиск определенных подписчиков. Другие – для увеличения размера сообщества.

Какие варианты развития страницы есть:

• использовать хештеги и геометки;
• через профили конкурентов;
• конкурсы и акции;
• создание промоакций;
• работа с блогерами.

Например, владелец интернет-магазина может привлечь новых подписчиков, если даст объявление через профиль блогера, с похожей тематикой. Это может быть публикация в Сторис или Ленте, с прикрепленной ссылкой.

Уровень вовлеченности: зачем нужен

Выбрав целевую аудиторию в Инстаграме, владелец страницы должен регулярно следить за активностью подписчиков. Если на сообщество подписаны в большинстве фейки и боты – профиль не будет развиваться. Другие пользователи не увидят публикации в Рекомендациях, а значит – количество подписчиков не увеличится.

Что такое уровень вовлеченности:

• показатель активности последователей: количество лайков, комментариев;
• просмотры Истории: выходы, переходы к следующей;
• сохранение публикаций в закладки.

Рассчитать активность помогает статистика на странице и сторонние сервисы. Чтобы посмотреть аналитику стандартным способом:

1. Открыть приложение Instagram – сбоку: «Настройки».
2. Выбрать: «Статистика» — Подписчики.
3. Перейти во вкладку: «Обзор» — Взаимодействие с контентом.

Нужно посмотреть, какое количество действий подписчики выполнили с последними публикациями.

Проверить ЦА через InstaHero

С помощью онлайн-сервиса InstaHero пользователь может собрать данные об аудитории. Такой способ необходим, если нужно посмотреть уже подписанных:

1. Зайти в InstaHero – создать аккаунт или авторизоваться.
2. Подключить свою страницу из Instagram – перейти в раздел: «Аналитика».
3. Подождать, пока будет завершен процесс.
4. Посмотреть, какой тип аккаунтов подписан на блог или сообщество.

Кроме этого, чтобы выбрать целевую аудиторию в Инстаграме, нужно использовать вкладку: «Мониторинг». Показаны последние сведения о подписчиках, публикациях. Например, какая запись которая больше остальных понравилась последователям профиля.

Через Аналитику можно посмотреть, сколько коммерческих профилей подписалось, половую принадлежность и географические данные. Ниже расположена диаграмма, указывающая на отписчиков.

Почему мало подписчиков в Инстаграме

Первая причина, почему мало подписчиков – неправильно создан портрет целевой аудитории в Инстаграме. Это значит, что предполагаемые фанаты обладают другими характеристиками, как возраст, пол или географическое положение.

Другие причины, почему количество подписчиков не увеличивается:

• неинтересные Истории и публикации. Отсутствует форматирование, неверно подобраны изображения;
• неактуальная ниша. Например, тема которая больше не интересует аудиторию;
• мало активности. Автор редко добавляет публикации.

Еще одна причина – отсутствие обратной связи, когда владелец блога или группы попросту не отвечает на комментарии, сообщения подписчиков.